走过两棵参天的青树,眼前的平地犹如绿海中的小岛,视野豁然开朗,近处是管理规范的1500亩滇红有机茶基地,茶树在红土地上形成一排排绿色波浪,点缀其中的,是天然生长的凤庆冬樱花,小寒时节,樱花粉粉的,一簇簇开得正灿烂。偶尔听到的野鸡叫声,把我们的视线拉到了更远处,那里的绿色还要更深,是上万亩森林,树林密集得几乎看不见土地的颜色。这里是滇红集团正在打造的小青树有机茶庄园。
一个庄园要有一个核心产品
这个三合院是小青树庄园的最佳观景点之一,在三合院里喝茶,四周茶园的景观便能尽收眼底。三合院所在的茶山上, 有股汩汩流出的山泉水,泉水触手生凉,清澈得让人忍不住要鞠一捧喝进胃里。沿观光小径漫步,被小野花吸引的蝴蝶就在身边打转,极目之处,还有一片明珠般点缀在绿海中的水域——正觉庵水库。到今年6月,小青树庄园的配套建设便能全部完工,到时候,游客可以来这里看茶、喝茶、闻茶。
尽管滇红茶叶庄园的风光足够让人惊艳,但旅游观光绝不是滇红建设庄园的主要目的。在吃住玩之外,滇红的庄园主打的是茶叶产品。“如果单纯搞一个吃住玩休闲地,搞一个旅游景点,这不需要滇红来做,做旅游、做餐饮不是我们的强项。我们强项还是做茶,所以必须要围绕我们的核心产品,以茶叶来做强庄园。”小青树有机茶庄园进入建设的攻坚阶段,滇红集团副总裁苏向宇又一次来到庄园,验收阶段性建设成果,并对下一阶段的建设情况提出意见。
在庄园建设的大巴车停车场,苏向宇对记者介绍道:“滇红茶叶庄园和别的庄园不一样的是,我们建的是像法国波尔多葡萄酒庄园一样概念的庄园。”这样的庄园,只要提到庄园名称就能让人联想到庄园最核心的产品。
滇红的每一块庄园都是“凤”牌红茶的原料基地,不同庄园有不同水土、不同温度、不同湿度,每个庄园的自然生态有他自己特有的品质,这个品质造就了滇红的品质。由于每个庄园自然环境的不同,滇红因地制宜,根据庄园特质,不同庄园有不同的核心产品。“每一个庄园都要有一个支撑点,有一个核心产品,最终形成一个品牌。而不是单纯地为游客提供吃住玩。”苏向宇告诉我们,“在今后滇红的整个发展战略中 ,我们会依托现有基地,不同环境、不同生态条件下的基地,根据我们核心茶园的不同的特点来设计我们茶园的定位。”
2016年下半年,滇红将以一块专供经典58的茶园为基础,开工一个新的庄园,“那个地方我们的定位是以经典58为核心,打造一个经典58庄园,就在现有的初制加工厂的基础上来做,突出它的核心品牌产品——经典58。”
“有的庄园专供经典58,有的专做中国红,小青树呢,是专门做有机茶。”苏总说道,小青树茶叶的核心产品就是有机茶,未来我们还会开发小青树庄园的有机古树茶。小青树庄园里,我们能看到疏密有致的黄色、绿色的透明板,它们便是用来做有机检测的。
目前,滇红正在建设的茶叶庄园,初具规模的茶叶庄园有四个:中国红庄园、锦绣茶王庄园、小青树有机茶庄园、经典58庄园。锦绣茶王庄园已经建设完成。茶科院,主要考虑的是科研需求,围绕资源圃,滇红计划在那里建设一个专家站,便于专家、院士对茶的科研。经典58庄园的建设还在规划中。
打造庄园的核心产品,是为了庄园的可持续发展。“庄园的可持续发展必须要有核心竞争力。最终每个庄园至少要达到每年三千万到五千万的销售。”
庄园助力茶产品的个性化
庄园的建设,除了要打造核心产品外,还要注重人的体验。“就像红酒庄,茶叶庄园更主要的目的是让人体验,体验茶文化,体验后购买产品,并把产品和文化带去全世界。”
庄园的良好体验,在苏总看来,未必源于功能的大而全,茶产品的个性化也许会带来更好的客户体验。“其实国外很多庄园并没有许多大而全的功能,最有力的证据是葡萄酒庄,有的小到几十亩,或者一两百亩土地,一年它可能也就几千支红酒,但是它每一支红酒可以卖到几千块钱,并且把红酒文化传播到了世界各地。”
滇红集团总工苏向宇分析,从茶产业发展的走向来看,未来,茶叶要么走标准化生产的道路,做国际品牌,把产品做到世界各地的超市,并且产品要坚持统一标准;要么是走个性化道路。“从国内市场来看,个性化这一块的市场未来可能会有更大的优势。国内的消费群体,他们的消费能力有差距,有一层需要消费的是高端产品,需要消费奢侈品,更多的是大众化平民消费的,但中国人好面子,无论是这两层中的哪一层,他们都喜欢消费个性化的东西。”
“你看,这是我的私家茶园”
怎么做好个性化,滇红已经有了规划。未来,在一个庄园,一个核心产品的基础上,每个庄园都将打造个性化的茶叶产品。结合互联网,滇红庄园的产品可以团购可以定制,利用互联网把生产和终端消费联结得更紧密。“让生产端提前知道消费者需要什么,消费者需要什么我就做什么,根据消费者需要来制作个性化的茶产品。”在生产者与消费者之间形成互动,让消费者参与生产。“消费者不需要亲自做茶,他可以给出愿望清单,他可以想象这个茶要做成什么样子,我按照他的愿望来做,做完了,他来买单。”
现在的消费需求和过去不同,“过去的消费满足的是饥饿感,是‘没有’到‘有’的过程。现在,大家都‘有’了,要满足的是除了物质这种实实在在的需求外的精神需求。”通过产品,消费者获得的除了物质体验外,还有内在的精神满足,“就是说我们提供私人订制,跟别人不一样的产品,让消费者精神得到满足。”
科技的发展为个性化定制提供了实现的可能。“茶是比较传统的产业,但是未来一定要通过创新,嫁接高科技来改造。”过去,做茶用模具,一个模具一个标准,你需要做成方形茶砖,那我只能重新做一个模具,成本很高。”苏总说:“未来不用这样,消费者有什么要求,通过创新通过新技术,都可以得到满足,就像3D打印。”
在与消费者的互动方面,滇红还会利用物联网技术,把茶叶生产过程通过摄像头上网,消费者可以远程查看庄园内茶树的长势,了解庄园的实时气候情况,了解茶叶制作进程。“还可以做众筹,做私募,让消费者认购一亩地,或者一块茶园的产量。在他的朋友圈里,这也许会成为一种风尚,你看,这是我的私家茶园。”
滇红集团茶园基地
滇红集团茶园基地